Vertriebstraining und Vertriebsschulung
Professionelle Verkaufsfertigkeiten systematisch ausbauen: Strategien, Methoden & Kommunikation für …
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Trainingsangebot Messetraining
alexander verweyen®
Wir sind ein international tätiges Familienunternehmen in zweiter Generation mit Sitz in München. Seit über 25 Jahren realisieren wir vertriebsorientierte Performance-Programme für namhafte Unternehmen. Unser Ziel: Menschen wirksam für Führung und Vertrieb zu befähigen – abseits klassischer Trainingspfade. Wir entwickeln messbare, nachhaltige Qualifizierungsmaßnahmen, die unsere erfahrenen Trainer und Coaches mit nachweislich hoher Wirkung umsetzen.
Unsere Kunden aus verschiedenen Branchen und Regionen eint der Anspruch auf echte Veränderung – diesem Anspruch fühlen wir uns verpflichtet.
+13.000
Teilnehmer*innen im Jahr
87%
Buchen Wiederholung
+70
Trainer*innen und Coaches
+25
Jahre am Markt
FÜHRENDE UNTERNEHMEN WELTWEIT entwickelten sich dank uns weiter
Es ist nicht der Messestand eines Unternehmens, der für den Erfolg sorgt. Es sind die Menschen.
Messen (sowohl im B2B, als auch im B2C) sind entscheidende Knotenpunkte für viele Unternehmen. Hier treffen Sie einen bedeutenden Teil Ihrer potenziellen Kunden zum ersten Mal. Der erste Eindruck ist prägend und bleibt im Unterbewusstsein Ihrer Kunden verankert.
Kontinuierlich treten (potentielle) Kunden vor Sie und Ihr Standpersonal. Jeder von ihnen erwartet volle Aufmerksamkeit und ein authentisches Lächeln.
Die Kosten einer Messe sind beträchtlich! Standmiete, Messeorganisation, Personal und Unterkunft sind nur einige der Ausgaben. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass Ihr Standpersonal höchst professionell agiert. Leider ist das in der Praxis noch allzu oft nicht der Fall: Es fehlen proaktive und interessante Ansprachen auf dem Stand, sinnvolle Kontaktdokumentation und eine passende und individualisierte Produktpräsentation, die auf die Bedürfnisse der Besucher bzw. potentiellen Kunden zugeschnitten sind.
Stellen Sie sich die Frage: Möchten Sie auf der Messe einfach nur präsent sein, Ihre Bestandskunden bewirten und Visitenkarten sammeln? Oder haben Sie das Ziel, neue Kunden zu gewinnen, Geschäftsanbahnungen zu betreiben und Aufträge zu generieren?
Der Messeerfolg hängt in erster Linie von Ihren Standmitarbeitern, ihrer Einstellung und der professionellen Vorbereitung ab.
Messen sind zu kostspielig, um sie nicht höchst professionell und wirksam zu nutzen!
Auch der repräsentativste Stand nutzt nichts, wenn das Standpersonal nicht das Beste aus den Besuchern herausholt. Manchmal wird Beratung für Besucher angeboten, die keinen Bedarf haben, oder die Präsentation erfolgt wie im gewohnten Geschäftsalltag und wird schnell vergessen. Ein Stapel Visitenkarten und Adressen allein zeugt nicht von einer wirklich erfolgreichen Messepräsenz.
Regelmäßig werden Messekunden nicht mit der nötigen Achtsamkeit behandelt oder fühlen sich im schlimmsten Fall überhaupt nicht angesprochen – obwohl sie eventuell viel Geld ausgeben wollen. Außerdem zeigt dies dem Standbesucher, wie es um die Kultur im Unternehmen steht: Wie professionell wird gearbeitet? Wie ist die Grundeinstellung der Mitarbeiter? Damit meinen wir beispielsweise die Gastgeberrolle, die Produktvorführung, den Small Talk, die Gesprächsführung, die Kundenergründung, die Konkretisierung nächster Schritte, die Verabschiedung und vieles mehr.
Die Qualität eines Messeauftritts spiegelt die Kultur im Unternehmen – das haben bereits einige Studien ergeben.

Auf Messen suchen potenzielle Käufer gezielt nach Produkten und treffen Entscheidungen basierend auf überzeugenden Angeboten. Die Umsatzrate auf Messen übertrifft hierbei (wenn professionell gearbeitet wird) die im alltäglichen Kundenverkehr, da viele Kunden den Messebesuch nutzen, um bewusst Kaufentscheidungen zu treffen.
Obwohl diese Entscheidungen oft von Emotionen beeinflusst werden und nicht immer rein logisch sind, sind sie dennoch nachvollziehbar. Der Ort und Zeitpunkt einer Kaufentscheidung auf einer Messe kann den Kaufprozess maßgeblich prägen. Die Investition in ein großes und bedeutendes Produkt, sei es eine Maschine oder eine wichtige Lösung, kann für den Kunden aus werblicher, politischer oder kommunikativer Sicht von großer Bedeutung sein.
Was hat der Erfolg auf der Messe nun mit einem professionellen Messetraining zu tun?
Messeauftritte erfordern eine besondere Herangehensweise. Zu oft sind Vertriebsprofis, die am Arbeitsplatz, per Telefon oder beim Kunden vor Ort effektiv Kunden akquirieren können, im Messetrubel maßlos überfordert. Warum?
Weil die Messe für viele eine nicht alltägliche Situation ist und sie nicht in der Lage sind ihr Engagement umzusetzen.
Messeprofis wissen längst: An einem gut besuchten Messetag schaffen Sie viel mehr erfolgreiche (Neu-)Kundenkontaktpunkte als an einem Außendiensttag oder am Telefon mit Cold Calls.
Der Interessent kommt zu ihnen – das ist psychologisch ebenfalls höchst effektiv. Sie haben die hervorragende Chance ihr Unternehmen und ihre Lösungen professionell zu präsentieren und Kunden zu überzeugen.
Messen haben zudem noch etwas Magisches: Lebendigkeit, Menschenströme, Hintergrundgeräusche, Betriebsamkeit, Gerüche, usw.
Kunden sind deshalb in einer Ausnahmesituation. Sie sind offen für Neues, sie sind regelrecht neugierig und wollen etwas gezeigt bekommen.

Ein Messestand bietet die Chance, nicht nur die hohen Standgebühren zu kompensieren, sondern sie sogar exponentiell zurückzuverdienen.
Der Hauptzweck einer Messe besteht darin, vielversprechende Leads und potenzielle Neukunden zu gewinnen.
Entscheidungsträger großer Unternehmen suchen auf Messen gezielt nach passenden Angeboten, und das aus gutem Grund: Sie planen, ihr Einkaufsbudget in die neuesten und besten Produkte zu investieren. Das Ziel ist die Schaffung nachhaltiger Partnerschaften, die langfristige Erfolge ermöglichen.
Neben der Akquise von Neukunden bieten Messen eine hervorragende Gelegenheit, Anbahnungen zu starten und dauerhafte Verbindungen aufzubauen. Networking und der Aufbau von Beziehungen sind entscheidend für langfristigen Erfolg und nachhaltiges Wachstum.
Eine erfolgreiche Messepräsenz vereint mehrere Punkte:
Auch ohne direkten Verbalkontakt lassen sich Interessenten an den Messestand locken. Der optimale Messedialog basiert auf 7 Schritten.
Dynamik und Agilität auf Messen sind immer eine Frage der Einstellung.
Vielleicht ist der Messetourist von heute der profitable Kunde von morgen?
Präsentationstricks für Messen
Darüber hinaus bieten wir unseren Kunden das Thema Value Selling auf Messen. Hierbei geht es in erster Linie dem Kunden einen spezifischen Mehrwert zu bieten. Es soll von Beginn an deutlich werden, wie vorteilhaft eine Zusammenarbeit ist.
Unser Anspruch ist es, nicht nur inhaltlich den aktuellen Stand in unseren Verkaufstrainings zu gewährleisten, sondern unseren Kunden und Teilnehmern Formate anzubieten, welche vom üblichen Standard abweichen und sich maximal positiv auf einen Trainingstransfer in das Tagesgeschäft unserer Teilnehmer auswirkt.
Zusätzlich definieren wir jeden Auftrag als ein eigenständiges Projekt, welches individuell auf die Anforderungen unserer Kunden und unseren Erfahrungen in der jeweiligen Branche konzipiert wird. Damit erreichen wir einen sehr hohen Wirkungsgrad in unseren Maßnahmen. D.h. wir erreichen schneller und nachhaltiger positive Performancesteigerung im Vergleich zum Wettbewerb.
Wir teilen unser Wissen mit Ihnen
Die Kosten eines Messetrainings sind von der Teilnehmeranzahl (evtl. mehrere Gruppen), der Sprachen und der Dauer des Trainings (ein- oder mehrtägig) abhängig. Darüber hinaus ist der Aufwand für eine evtl. individuelle Konzeption des Trainings zu berücksichtigen. Gerne erstellen wir Ihnen ein individuelles Angebot.
In einem Messetraining trainieren die Teilnehmer erfolgreiche Formen der Besucheransprache, Gastgeberrolle, Kontaktaufnahme, Freundlichkeit, Produktvorstellung, oder Nutzenargumentation. Dazu bedarf es eines überzeugenden Auftritts und einer stimmigen Kommunikation mit den Standbesuchern, welche von Spontanität und Authentizität geprägt sein sollen.
Ein Messetraining dient zur Vorbereitung des Standpersonals. Es erhöht die Erfolgsquote einer Messe, welche z.B. zur Generierung von Neukunden stattfinden soll. So nutzt der Aussteller die Messe professionell zur Geschäftsausweitung.
In Abhängigkeit von der Zielsetzung und den Kenntnissen der Teilnehmer kann ein Messetraining mehrere Stunden bis zu zwei Tagen dauern. Das Training sollte sich voll und ganz an den Wünschen des Auftraggebers und den Notwendigkeiten der Teilnehmer orientieren. Manchmal besteht ein Messetraining auch nur aus einem Motivationsvortrag kurz vor der Messe.
Das Training kann im Unternehmen, in einem Seminarhotel oder unmittelbar auf dem Messestand stattfinden. Häufig sind logistische und räumliche Fragen ausschlaggebend: Wann kommt die Standbesetzung wo zusammen und wie groß ist der Teilnehmerkreis? Mittlerweile gibt es auch virtuelle Möglichkeiten Messetrainings stattfinden zu lassen.
Es gibt mittlerweile eine Vielzahl von Anbietern im Bereich Messetraining. Achten Sie auf die tatsächlichen Erfahrungen und Referenzen. Wichtig ist im Vorfeld zu bestimmen, welche Inhalte Sie trainieren wollen. Geht es eher um die Grundlagen, oder sind die Teilnehmer erfahren und soll etwas ganz Besonderes geboten werden?
Wie werden die Teilnehmer auf das Training vorbereitet? Sollen Besonderheiten (z.B. neue Produkte präsentieren) trainiert werden? Passen die Inhalte zum Unternehmen und deren Mitarbeiter? Wie werden die Teilnehmer motiviert die Inhalte auch anzuwenden? Gibt es auch ein Coaching während der Messe?
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